歡迎光臨伊犁伊力特乳業(yè)有限責(zé)任公司
6月18日，由茅臺葡萄酒公司主辦，主題為“覽黃河勝景 尋文化之根”的茅臺紅?尋美東方（黃河線）活動在甘肅蘭州正式啟動，逾百名經(jīng)銷商、核心消費(fèi)者相聚在有著“高原平湖”之稱的劉家峽水庫，共同見證茅臺紅?尋美東方（黃河線）首站啟航，探索黃河之畔的自然景觀和人文歷史，豐富感官體驗，解鎖茅臺葡萄酒的深厚品牌價值。
中國葡萄酒行業(yè)的深度調(diào)整仍在持續(xù)，但扎根中國文化、深挖消費(fèi)需求、重構(gòu)消費(fèi)文化體系已成為行業(yè)發(fā)展的共識。
黃河流域是中華文明的重要發(fā)祥地，見證了無數(shù)歷史的變遷，孕育了華夏燦爛文化，被譽(yù)為中華民族的母親河，黃河不僅是文化符號的象征，更是精神力量的源泉。
此次“茅臺紅?尋美東方（黃河線）”主題活動，將沿著黃河綿延的足跡，以“尋美”為活動主線，深入探訪黃河流域的歷史與自然風(fēng)貌，尋找葡萄酒“美”的三個內(nèi)涵：
一是尋找文化之美，找尋屬于國人自己的葡萄酒基因，構(gòu)建自己的文化體系；二是尋找品質(zhì)之美，尋找更加多元、豐富的優(yōu)質(zhì)原酒，釀造符合國人飲用習(xí)慣的葡萄酒；三是尋找生活之美，致力于把茅臺美的產(chǎn)品帶到美好生活中去。
這次茅臺葡萄酒以黃河為根脈，串聯(lián)沿線多個重要城市，在形式、體驗上深入挖掘文化內(nèi)涵，不僅是“打造新世界葡萄酒的東方典范”又一次成功嘗試，更是中國葡萄酒文化表達(dá)的又一高質(zhì)量樣本。
夏季的劉家峽水庫靜謐而澄澈，如同一塊瑰麗的寶石鑲嵌在大地之上，是黃洮交匯的觀測景點，更是文化和歷史的交匯點。
活動中，嘉賓們穿梭于雄渾壯美的炳靈石林，感受祖國西北地域的厚重感。其精彩紛呈的節(jié)目演繹，融入地方戲曲和傳統(tǒng)木偶戲的形式，分別展示了黃河文化、蘭州風(fēng)韻和美酒贊歌。外場的酒文化長廊中，人生八雅的體驗活動，將黃河文明與葡萄酒文化交織的輝煌歲月重現(xiàn)，茅臺葡萄酒之美與甘肅非遺文化巧妙結(jié)合，給觀眾帶來了一場文化與美酒的盛宴。
需要注意的是，黃河九曲十八彎，沿岸重要城市更是不勝枚舉，茅臺葡萄酒將尋美東方?黃河線的首站定在蘭州，背后又有何深層次意義？
從時間長河上看，華夏文明上下五千年的歷史中，蘭州既是黃河文化繁衍的重要渡口，更是葡萄酒文化經(jīng)河西走廊，由西域傳入內(nèi)地的重要關(guān)口，兩大文化在此碰撞、交融，沉淀出深厚的歷史文化內(nèi)涵。
從空間長河上看，黃河自青藏高原奔騰而下，蘭州既是沿岸重點城市中的首站，更是黃河由清轉(zhuǎn)濁的重要起點，稱得上是黃河文化繁衍變遷的重要參與者和見證者。茅臺葡萄酒將尋美東方?黃河線的首站定在蘭州，其初心和誠意可見一斑。
近年來，茅臺葡萄酒以奔跑之姿展現(xiàn)品質(zhì)之美、文化之美、體驗之美。在“奔跑的茅臺紅”IP基礎(chǔ)上，“茅臺紅?尋美東方”系列活動的推出，進(jìn)一步展示出民族品牌對傳統(tǒng)文化的探索，以及對中國葡萄酒文化傳承的堅定信念。
此外，更值得關(guān)注的是，茅臺葡萄酒在品牌表達(dá)的形式、體驗等方面實現(xiàn)了升級。
以此次蘭州站為例，經(jīng)銷商均來自甘肅、青海和寧夏三大區(qū)域市場，從地理上看，三大市場地緣相近，具有很多相似的風(fēng)俗習(xí)慣和消費(fèi)文化，尋美東方?黃河線的落地，極大地加強(qiáng)了甘肅、青海和寧夏等市場的經(jīng)銷商交流，為茅臺葡萄酒的片區(qū)聯(lián)動蓄積了更多品牌勢能。
現(xiàn)場媒體觀察到，整個活動下來，經(jīng)銷商之間的聯(lián)系更為緊密，對茅臺葡萄酒的認(rèn)同感更強(qiáng)。可以預(yù)見，隨著尋美東方?黃河線的持續(xù)開展，茅臺葡萄酒將聯(lián)動更多黃河沿線的重要市場，為當(dāng)下低迷的葡萄酒市場注入更多文化能量、市場活力。
現(xiàn)場，有來自武威的經(jīng)銷商表示，“茅臺葡萄酒此次的尋美東方活動相當(dāng)于給我們打了樣，對于我們未來更好地開展消費(fèi)培育和市場拓展具有非常重要的指導(dǎo)作用。”
站在黃河之畔，茅臺葡萄酒公司啟動了“茅臺紅?尋美東方”項目，標(biāo)志著其在挖掘中國特色葡萄酒方面進(jìn)入了新的階段，隨著茅臺紅足跡的擴(kuò)散，更多人感受到葡萄酒與生活方式的結(jié)合，將為酒文化的傳承與豐富作出更多貢獻(xiàn)。
“中華文明的源遠(yuǎn)流長，這樣的活動形式不僅是品牌價值的直觀展示，還是對當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)的弘揚(yáng)和傳遞，在活動中感受到中國葡萄酒之美，更有信心將茅臺葡萄酒的美好體驗傳遞給更多的人。”一位經(jīng)銷商表示。
從黃河起源探尋美，沿黃河流域傳播美，茅臺葡萄酒將繼續(xù)“新世界葡萄酒東方典范”的使命，連續(xù)開啟東方文化旅程，也將自然饋贈和人文智慧融入葡萄酒品鑒中，一路喚醒中國葡萄酒的東方魅力，為更多消費(fèi)者帶來深刻而美好的體驗。
2023年，在內(nèi)外承壓的大環(huán)境之下，茅臺葡萄酒仍以強(qiáng)韌性逆勢增長，在生產(chǎn)規(guī)模、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、行業(yè)知名度、品牌影響力等方面均進(jìn)入行業(yè)前三的位置，在內(nèi)卷加劇的不確定性中，展現(xiàn)出蹄疾步穩(wěn)的確定性增長姿態(tài)。（文章來源：茅臺時空）
